インバウンドとは、日本へ訪れる外国人旅行のことで、ここ数年で大幅に伸びているマーケットだ。13年12月に年間の訪日外国人が1000万人に達して以降も急増を続け、昨年は2400万人になった。政府の目標は20年には4000万人を掲げていて、不動産業界にもインバウンドの風が吹きつつある。
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 130 「雲海」は貴重な地域資源になる(1) トマムの雲海は、現場からの発想日本で「雲海」を観光コンテンツとして売り出した先がけは、やはり北海道のトマムリゾートだろう。星野リゾートが、経営再建に乗り出し、現場スタッフの発案で始まったのだ。そこで重要だったのは、現場主義による地域の魅力の掘り起こしという政策だった。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 128 雪は世界に誇る観光資源だ(6) 白馬、外国人向けマナー条例で環境づくりこれまで、日本の雪がいかに外国人観光客に魅力的であるか、その素晴らしさを伝えれば、外国人スキーヤー等が増えて地域がハッピーになるという話が多かった。しかし白馬では、増え過ぎたことで、住民とのトラブルが起き、困った事態となったがその改善策があった。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 128 雪は世界に誇る観光資源だ(5) 山形県の飯豊町、雪遊びと田舎体験のセット日本よりも海外で人気になっている小さな山村が、山形県の飯豊町にある。それも雪遊びがきっかけだった。雪国ならどこでもできるコンテンツが、ここでは大人気だったという。なぜ、そうなったのかは、人とのつながりを大切にする取り組みが、多くの共感を呼んだ。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 127 雪は世界に誇る観光資源だ(4) 野沢温泉スキー場は近隣観光も訴求外国人スキーヤーが好むスキー場の形態として、飲食店街が重要だと前回の妙高で説明した。今回の野沢温泉も古い温泉街に飲食店街が並んでいる。さらに、野沢温泉の周りには観光地が多く、スノーモンキーで有名になった地獄谷野猿公苑も近く、それもポイントだ。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 125 雪は世界に誇る観光資源だ(3) 妙高の人気は雪質と飲食店街にあった前回紹介した北海道ニセコの注目が高まり始めた2000年代の半ばになると、他のエリアも滑ってみたいという外国人の需要が増加してきた。また、急速な人気でニセコは需要に追い付かず、飽和状態となっていたのだ。そして次なる人気の地が新潟県の妙高になった。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 124 雪は世界に誇る観光資源だ(2) ニセコは世界のスキーリゾート今シーズンは、例年に比べて雪が少ないものの、シーズンに入るとスキー・スノボーを楽しむ人が海外からやって来る。北海道ニセコも昨年の12月は出足が遅れたが、ゲレンデは盛り上がっている。世界のリゾートへと向け、不動産価格も上昇が止まらないようだ。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 (81) ラグビーワールドカップがやって来る(2) 地域ぐるみで民泊推進する釜石市日本国内でラグビータウンといえば、やはり釜石市だろう。ワールドカップの開催場所になっている。岩手県の三陸地方というへき地ながら、世界中からラグビーファンを受け入れようと、新しいスタジアムと市が率先して民泊に力を入れている。その現状を紹介する。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 124 雪は世界に誇る観光資源だ(1) 世界から日本の雪が求められている今回からのテーマは、雪である。実は日本の雪は、世界に誇るキラーコンテンツ。日本の北半分ぐらいは雪国で、中には豪雪地帯もあって、一晩で2メートルも積もるところもある。まさに大きなハンデだったものが、インバウンド視点で考えると「宝の山」になる。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 123 体験観光のコンテンツをつくろう(4) ラーメンは世界のキラーコンテンツ通訳案内士制度の法改正によって、誰でも有償でガイドをできるようになり、ついに外国人材が登場し、活躍している。今回紹介するフランクさんは、ラーメン好きのアメリカ人で、18年10月から食べ歩きツアーをスタートして大好評だ。その秘訣を紹介しよう。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 122 体験観光のコンテンツをつくろう(3) 銀座・富裕層向けパーソナルショッピングツアーコンテンツについて、前回はAirbnbの取り組みを紹介したが、個人の参入が増えた結果、実にバラエティーな企画が増えている。その中から、今回は銀座でショッピングにお供する体験プログラムを紹介しよう。企画者本人も驚くほどニーズがあったという。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 121 体験観光のコンテンツをつくろう(2) 体験ツアーのマッチングサイトが充実地域に外国人旅行者に来てもらうための方法として、観光地としての訴求ポイントがあるが、ここ最近は、何を体験できるのかというツアーコンテンツの充実が挙げられる。つまり観光地ではなくても、外国人旅行者を誘客でき、それを推進するプラットホームの存在がある。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 120 体験観光のコンテンツをつくろう(1) 長野・戸倉上山田温泉では芸者遊びも今の観光のトレンドは、ショッピングから体験へと変貌しつつある。その地域で、どんなことが体験できるかによって、訪ねる人の満足度や数にまで影響を及ぼす。そのための商品づくりが進み、今回は、長野県にある小さな温泉街、戸倉上山田温泉の取り組みを紹介しよう。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 119 アートで地域の訴求力アップ(6) 東京・葛飾区 宮大工の伝統和式建築今回は都内の下町で空き家だった伝統的日本家屋をアートと絡めて活用する動きの紹介だ。シェアスペースとして、また旅館として人気で、それは建物自体が宮大工の技術による欄間をはじめ組子があしらわれ、魅力が多いからだ。アートイベントも相乗効果を生んでいる。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 118 アートで地域の訴求力アップ(5) 愛媛・道後温泉がアート展示で訴求力アップ日本には数えきれないほどのたくさんの温泉がある。まさに温泉大国だ。訪日観光のリピート数が増えていて、これまで、東京や大阪の都市圏に集中していた観光客は、地方にも目を向けるようになった。愛媛県松山市では、温泉をアートと組み合わせることでアピール成功。ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 117 アートで地域の訴求力アップ(4) マンガコレクションで神保町に宿マンガはアートかそうでないかは、議論のあるところだろう。しかし、それを独自の基準によってアート作品としてチョイスし、自由に閲覧できるように蔵書した宿がある。それが、神田神保町という本の街にあり、世界中のマンガ好きが立ち寄り、この界隈を楽しんでいる。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 116 アートで地域の訴求力アップ(3) 壁画の街歩きに沸く広島市横川現在進行形でアートが生まれている商店街が広島にある。かつては、郊外に大型商業施設ができ、シャッター通り商店街になり閑散としていたのだが、まちづくりの活動に積極的になり、その一つがアートを絡めた取り組みだった。海外からもやって来るという。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 115 アートで地域の訴求力アップ(2) 瀬戸内芸術祭、期間以外にも集客アートが地域の認知度向上に一役買っている。それは、期間が限定されていて、その場所に行かないと見ることができない。つまり、「今だけ」「ここだけ」というレバレッジ効果が高いのだ。その代表例としてナンバーワンなのが瀬戸内芸術祭だ。その成功の理由は。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 114 アートで地域の訴求力アップ(1) 西荻のアーティスト・イン・レジデンス今年開催中の瀬戸内芸術祭には、海外からも多くのアートファンが来ている。わざわざ電車や船を乗り継いで、瀬戸内海の小さな島を目指すのだ。それは、やはりアートの持つ訴求力に起因する。アートは、地域の活性化にも一役買っていて、今回は、西荻窪の事例を紹介。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 113 ダークツーリズムという学ぶ観光(3) 福島原発の現状を知ってもらう東日本大震災による福島の原子力発電所の問題は、世界で大きく報道された。放射能の影響で今なお帰宅困難区域があり、世界の関心事でもある。そこに正面から向き合い、観光の力で地域を応援しようとする旅行会社がある。それは外国人客向けの視察ツアーだったのだ。 ライター/インバウンドコンサルタント 此松武彦
地域が変わるインバウンド 交流人口増加がもたらす恩恵 112 ダークツーリズムという学ぶ観光(2) 陸前高田が視察受け入れに地域ガイド被災地ツアーは、平和を考える機会になっていると前回の広島で紹介。そして今回は、視察を通していかに防災を考えるかがテーマだ。紹介するのは岩手県の陸前高田市で、海外から積極的に多くの視察の受け入れをしている。ワークショップを開催して、新しいアイデアも。 ライター／インバウンドコンサルタント 此松武彦
