大手住宅メーカーが提案する規格住宅　合理性高い共働きに訴求

若年層の「共感」取り込む　大和ハウス

　11月1日にウェブ限定の戸建て住宅商品として「Lifegenic(ライフジェニック)」を発売した大和ハウス工業。契約の際は対面での打ち合わせや手続きが必要になるが、販売窓口はウェブサイトに一本化する。

　開発背景には戸建て住宅市場におけるボリュームゾーンと同社メイン顧客層とのかい離解消がある。同社のメイン商品は3000万円前後。一方、リクルート住まいカンパニーの「注文住宅動向・トレンド調査」によれば、ここ数年、建築費用で最も多いのは2000万～2500万円未満のゾーンで、直近の19年版では全体の23.3%を占める。ボリュームゾーンへの対応が課題だった。