今日から使えるネット時代の集客テクニック(10)　リクルート　ポータルと自社HP活用術(3)　規模や人気を高めるには?

　ネット時代の集客テクニックを利用者アンケートや成功事例をもとに全10回でお届けする連載も今回で最終回。前回に引き続き自社ホームページ(以下自社HP)の活用方法を考察したい。

　自社HPへのアクセス数を増やすためには、まずはそのサイトにたどり着いてもらわねばならない。そのためには、Googleなどで店舗や物件のある地域名や賃貸などのワードで検索した際に、いかに上位に出るかが重要になる。前回はその打ち手として、検索(対策)ワードの選び方や、タイトルや本文にそのワードを含ませるなどの話をさせていただいた。

　今回はこれ以外の方法をお伝えする。Googleなどの検索エンジンは、カスタマーが検索で指定したキーワードに、もっとも合致するサイトを上位に表示するよう様々なロジックで世の中の様々なサイトをチェック、評価・順位づけを行っている。ただし、世の中のサイトは数が多いのですべてを一つひとつ詳しくみていられない。そこでアタリをつけて、可能性のあるサイトを詳しく調べている。アタリは世の中のサイトの「リンク」でたどりながら、様々なサイトを訪問、訪問先のチェックし、検索結果対象を取り込む。これをインデックス化という。次にそのサイトがカスタマーが探したいものに合致しているかの判断材料を集める。その材料は規模・人気・質(内容・構成するキーワード)だ。質の話は前回したので割愛する。

　まずは規模、これは簡単に言うとページ数を増やすことだ。不動産サイトでいうならば、物件ページを増やすのが手っ取り早い。ただ物件数を増やすのも手間がかかる。その手間を軽減するひとつのコツが、ポータルサイトに登録している物件をそのまま自社HPにスライド掲載すること。SUUMOでもホームページを簡易作成し、SUUMOサイトに登録された物件を自社HPに簡易に出せる仕組みを提供させていただいている。

　次に人気を高める方法。その対策としては、他のサイトに「対策ワード」を含むリンクをどれだけ多く設定してもらえるかがポイントだ。一般的にはリンク数を増やすサービスを利用するのが手だが、SUUMOでも、SUUMOサイトや他の有力サイトから対策ワードに応じたリンクを張るサービスを展開している。

　このSEOにまつわる話はとかく難しい。そんなときは「SUUMOビジネスインフォ」を覗いてみてほしい、自社HPを上位検索で出すコツをムービー解説している。

　写真の撮り方、メール返信術、ホームページ活用法と続けてきた連載は今回で終了です。ご愛読ありがとうございました。

　(リクルートSUUMO編集長　池本洋一)

　　　　　　　=おわり=