ブランド力を確信し、ネットで稼ぐ　東宝ハウス湘南(神奈川県藤沢市)の戦略　社員が独自にホームページを作成

　雄大で美しい海、葉山という人気観光地、そして鎌倉。湘南という場所には魅力的なスポットが数多く存在する。そして、それゆえに昭和の時代から、そこに住んでみたいと思わせるブランド力が、この場所にはある。東京に住んでいて、湘南という土地に憧れを持つ者は少なくない。「東京から、こちらに移り住みたいという人をターゲットにしてきた不動産会社は、藤沢でも、うちだけしかない」と、東宝ハウス湘南の赤岩明良代表取締役は言う。

〝地上戦〟から〝空中戦〟へ

　管理職時代から湘南のブランド力を確信してきた。だからこそ01年に代表取締役に就任すると会社の施策として、さっそく宣伝媒体としてインターネットの活用に踏み切った。会社として意識的にブランドを売り込むためだ。