大京　「ライオンズ」ブランド刷新　ターゲット転換、高額路線へ

　大京は4月10日、分譲マンション「ライオンズマンション」ブランドを刷新し、名称を「THE LIONS(ザ・ライオンズ)」へと変更すると発表した。68年に「ライオンズマンション」事業を開始して以来、55年間の歴史で初のリブランディングとなる。

　ブランド刷新に伴い、コンセプトやビジョン、ターゲット層なども見直し、従来よりも比較的高品質・高価格帯のシリーズへの転換を図る考えだ。同社は、これまでの「安全・安心で高品質」「親しみのあるブランド」を踏襲しつつ、「洗練・上質」の要素を加えるとの方針を示す。

　併せて、新たなブランドの方向性として「人生には価値がある」というフレーズを掲げ、対外的に発信。マンションとしてのハード面の商品力だけでなく、顧客の〝暮らし〟の質的向上に対してもアプローチしていく姿勢を明確化した。現代の住宅や生活におけるニーズの多様化に対応すると共に、住まいに関連する新たなサービスの提供も視野に入れる。