渋谷駅改札周辺に作品とQRコード掲示　ECでアートを販売　東急、アーティストに場を提供

　東急は、アートプラットフォーム事業「Art　Valley」の実証実験の一環として、1月23日～4月22日の期間限定で、東急線渋谷駅ヒカリエ改札口周辺吹き抜けガラス面にアート作品を展示した。「社内起業家育成制度」の第7号案件。QRコードを読み込むと、ECサイトに移動して作品やグッズなどを購入することができる。「(自身も芸大出身で)アート鑑賞の〝その先〟のハードルを下げたい。アーティストの活動を応援し、作品を購入する機会を提供したい」(高木寛子プロジェクトリーダー)。

　ヒカリエ改札口周辺には、約1カ月ごとに合計3人のアーティストの作品を掲載していく。第1弾として、PC上の仮想空間に作り上げた風景を作品として展開。作品の掲出場所にはECサイトへ飛ぶQRコードがあり、NFT付きデジタルアートとして購入することが可能だ。アートを身近にするため、40万円以下の作品やグッズをそろえた。東急電鉄車両内のモニターや自社メディア媒体を活用してPRを行う。SNSでアーティストの作品の背景・想いなどを発信することで、顧客とアーティストをつなぎ、アートを通じたコミュニティ形成を図る。