「渋谷フクラス」に2つの実験的空間　「東急プラザ」内に月替わり店舗　1階狭小空間でチャレンジ

データ活用しテナント誘致へ

　東急不動産は、渋谷フクラス内の商業施設「東急プラザ」の3階に実証実験店舗「111―ICHIICHIICHI―」を開業した。月替わりでテーマを設定し、テーマに沿った4つの店舗が出店。19年12月5日～16日は、年末年始を彩る4つのコトをテーマにした。物販だけなく、職人による実演やワークショップなども計画しており、リアルな場での体験を提供する。

　多彩なブランドや店舗が出店できるよう変更可能なスペースとしたほか、システム什器の無料貸し出し、敷金や諸経費などの費用を軽減する。開業後は、館内や実験店舗スペースに設置されたセンサーにより、フロア来客数や属性、店舗前交通量、館内回遊、再訪率などのデータを活用。テナントに対して販促・マーケティングで活用するほか、テナント誘致にも利用する予定だ。