検索時代の波に乗る ～ウェブ集客の心得～ (12) スマホ向け広告(2) 「想像つかない」手法続々 サイト充実化と両輪で
住宅新報 2013年10月8日 号 7面
連載: 検索時代の波に乗る
電話番号（下部のぼかし部分）を広告文に入れ、反響獲得を目指す
スマートフォン(以下スマホ)向けオンライン広告ならではの特徴として、前回『ユーザーの目に留まりやすい』点を挙げた。グーグル第一広告営業本部の白石智良統括部長が、このほかのポイントを続ける。
まず、広告に電話番号を表示し、ユーザーの問い合わせを直接獲得できる機能。「PCの場合、ユーザーには画面の番号を見ながら電話を掛ける手間が生じるが、携帯電話であるスマホならクリック1回で済む」(白石氏)。また、スマホ広告経由の問い合わせ件数を把握できる利点もある。電話番号の表示は、アドワーズ広告のオプションとして追加できるという。
また、持ち運びを基本とする特性を生かせる、と指摘。「例えば店舗の地図が表示されるよう設定すると、来店などの行動に誘導しやすい」(同)
