セミナー　動画配信の新たな集客　TikTok活用で

　イタンジ(東京都港区)、WealthPark(東京都渋谷区)、Bytedance(東京都新宿区)は、不動産業界でも広がりを見せている動画配信サービス『TikTok』を活用した広告による新たな集客方法を考えるセミナーを4月15日に共催し、ウェブで配信した。登壇者は、動画配信の活用が企業の新しい〝ファンづくり〟の一つになると説明した。

　WealthParkの石村裕樹氏は、賃貸仲介業の今後の取り組みに、「コロナ禍で変化した価値観に応えるために、オンラインとオフラインの融合と、場面ごとのその使い分けを意識する重要性が一層増していく」と指摘。そのために、「単に広告を掲載するのではなく、その効果を示す指標データを有効に活用して分析する。オンライン集客で来店率を高め、成約につなげるまでのプロセスを管理する。業界視点でなく〝顧客視点〟が大切」と説明した。

　TikTok For Business Japan(Bytedance)の畠山雄氏は、動画を配信できるマーケティングプラットフォーム『TikTok』を活用した広告の掲載で、「初投稿でも一定人数に〝おすすめ〟で表示される。見つけてもらい、知ってもらえる貴重な機会を提供する。そこから視聴者の反応が大きく広がる可能性がある」と説明。20年度に、「住居とガーデニングの項目の視聴再生数が大幅に伸びた。最近は、不動産会社でも新たな広告媒体として活用が広がっている」と紹介し、「散歩のように、無目的に回遊する視聴者は多い。新たな出会い、新しい興味に触れている。短尺で視聴を強制せず、ついつい見てしまう配信動画は、広告媒体としても視聴ニーズに合っている」と紹介した。