人とのつながりが本来のPR　クラスコ経営トップトークセッション

　ベツダイは、アパレルなど他社ブランドとコラボレーションし、住まいや暮らしに楽しさを加える新しい提案をしている。収録で林氏とクラスコグループ代表の小村典弘氏は、マーケティングなど幅広い知見を披露し、共有した。

　アイデアを生むヒントとして林氏は、「事業は変化する。最初から先の成功は見えない。常に前のめりに取り組めば考えが深まり複眼となる。そこで出会う人やモノから気づきを得られる」など、ボランタリーチェーンからFCに発展させた同社事業などを紹介し、「同じキーワードも人によって感じ方や生きてくるものは違うはず」と述べた。小村氏は、「他の業界の事項も、気づきを自分につなげて考える素地は大切」と、ビジネスの新境地に向う際の心掛けを説示。例えば小村氏は、映画鑑賞でも「なぜ、どきどきするのか、その構成方法を見ている」と説明し、「仕事は一度に幅広く取り組むと焦点が合わなくなり、シングルタスク(1度に一つのこと)の集中が必要」と、成果を出す時間の使い方にも見解を述べた。

　マーケティングについて、林氏は、「PRはパブリックリレーションであり、根源の意味は人と人、人とモノのつながりにある。従来メディアの訴求力は弱まり、コストをかける単純な広告でない、そのPRが重要」とした上で、「サービスにおしゃれが足りなれば、ファッション業界とコラボするなど、地方企業単独では難しくとも、つながりが可能性を高める」と結んだ。