東京でも「最高級木造」始動 大和ハ 芳井新社長「特に注力」
住宅新報 2017年12月12日 号 14面
大和ハウス工業はこのほど、東京23区で富裕層向けの最高級木造戸建て住宅「プレミアムグランウッド」プロジェクトを本格始動した。4月に兵庫県芦屋市でモデル棟を建築し、提案を開始したプロジェクトの第2弾。今回は世田谷区に「世田谷・等々力の家」を建築し、東京の高級木造住宅市場でのシェア拡大を図る。
同プロジェクトは、同社が創業以来得意としてきたプレハブ工法による軽量鉄骨住宅からあえて離れ、高価格帯での顧客ニーズへの対応力を高めた木造軸組工法の高級注文住宅。近年富裕層の間で高まっている、デザインや仕様などへのこだわりに合わせ、高級住宅市場で存在感を高めていく狙いだ。また芳井敬一社長は、同商品によってブランディングを進めることで、「高級市場に限らず、木造市場における当社の競争力強化に向けた起爆剤にもなり得る」と期待を寄せる。
今回のプロジェクトのメインテーマは、「今だけ、ここだけ、あなただけ」。通常、プレハブ住宅のメリットとされる均一な品質の規格商品ではなく、個々のオーナーの意向や土地の特徴に合わせたフルオーダー商品としての性格を前面に押し出している。
そのため、プロデューサーを軸に「プレミアムデザイナー」(意匠デザイン)や「ソリューションプランナー」(実施設計)、「コンストラクション・チーフ」(専任工事監督)など、社内のスペシャリストを集めたチーム体制を敷き、個別の要望に最大限対応できる体制を整えた。
