「差別化」がＳＥＯ成功の鍵

　スモールワードでの集客において、自社ホームページ内のページを検索サービスに効率よくインデックスしてもらうために、１つのページに対して１つのキーワードを設定することや、検索過程のページを活用するといったポイントを説明しました。検索サービスからの集客においては、このようなテクニカルな部分も大切ですが、同時に、ホームページを通して何を伝えるか、といったコンテンツの中身の部分も重要になってきます。今回は、自社ホームページのコンテンツの作り方について、「差別化」という観点から説明します。

　検索サービスからの集客を考える場合においても、他の広告媒体と同様に、差別化は重要なテーマです。差別化のメリットにはいくつかありますが、ＳＥＯにおけるキーワードの競合を避けられることや、他社と異なる情報を提供することで検索サービスからの評価を高められることが挙げられます。特に、最近の検索サービスのアルゴリズム変更の傾向として、複製されただけのページや、オリジナリティの低いページの表示順位を下げるような動きがありますので、他のサイトとは異なるコンテンツを提供することはＳＥＯにおいて大切なポイントだと言えるでしょう。

　具体的なコンテンツの差別化を考えるに当たっては、まずは、自社の強みを明らかにすることから始めることをお勧めします。自社の強みにフォーカスすることは、ただ単に他のサイトと異なったコンテンツを提供するだけでなく、実際にサイトを訪問するユーザーにより良いサービスを提供することにも繋がります。特定エリアの物件に詳しい、デザイナーズ物件を多く扱っている、手数料を安くできる等、自社が競合他社より優れている点を明らかにし、それをコンテンツに反映させることで、自社ホームページの差別化を進めましょう。