将積健士のウェブ戦略アドバイス　検索エンジンで変えるホームページ運用術(7)

被リンクは必要か?

　検索サービスが各ウェブサイトの検索順位を決定する要素のひとつに「被リンク」があります。被リンクは、他のサイトから張られるリンクのことで、長らくSEO対策における最重要の項目として考えられてきました。一方で、作為的な被リンクは検索結果の操作につながり、検索結果の質を落とすとして、Googleをはじめとした検索サービスは、これらの作為的な被リンクの影響を除外するようにアルゴリズムの改良を続けています。

　その結果、過剰な被リンク対策は、検索順位の向上につながらないばかりでなく、順位にマイナスの影響を及ぼす可能性があるとして、敬遠するウェブサイト運営者も増えています。