将積健士のウェブ戦略アドバイス　検索エンジンで変えるホームページ運用術(6)

「差別化」がSEO成功の鍵

　スモールワードでの集客において、自社ホームページ内のページを検索サービスに効率よくインデックスしてもらうために、1つのページに対して1つのキーワードを設定することや、検索過程のページを活用するといったポイントを説明しました。検索サービスからの集客においては、このようなテクニカルな部分も大切ですが、同時に、ホームページを通して何を伝えるか、といったコンテンツの中身の部分も重要になってきます。今回は、自社ホームページのコンテンツの作り方について、「差別化」という観点から説明します。

　検索サービスからの集客を考える場合においても、他の広告媒体と同様に、差別化は重要なテーマです。差別化のメリットにはいくつかありますが、SEOにおけるキーワードの競合を避けられることや、他社と異なる情報を提供することで検索サービスからの評価を高められることが挙げられます。特に、最近の検索サービスのアルゴリズム変更の傾向として、複製されただけのページや、オリジナリティの低いページの表示順位を下げるような動きがありますので、他のサイトとは異なるコンテンツを提供することはSEOにおいて大切なポイントだと言えるでしょう。強みにフォーカス