将積健士のウェブ戦略アドバイス　検索エンジンで変えるホームページ運用術(3)

　前回、Yahoo!やGoogleといった検索サービスから集客を行うには、各々の検索回数は少なくてもよりニーズが具体化されたスモールワードを活用するのが効率的であること、更にこのようなスモールワードが自社ホームページに数多く存在することが必要であることを紹介しました。もちろん、スモールワードが数多く存在するといっても、ただキーワードがたくさんあるだけでは不十分です。これらのワードであなたのホームページが検索上位に挙がっていなくてはいけません。

　スモールワードでの集客を実践するに当たっては、まず、どのようなスモールワードであなたのホームページが検索されるべきかを考える必要があります。目的は反響や成約につながるアクセスを集めることなので、物件名や地名、条件の組み合わせなど、自社の提供できるサービスとお客様のニーズが合致するワードを考えましょう。

　次に、これらのスモールワードに対して、それぞれちょうど1つのページが存在するようなウェブサイトの構成を考えます。検索サービスは、あるキーワードが検索されたときに、そのキーワードに合致するページを関連度やページ評価の高い順に検索結果に表示させます。このとき、ページ内にキーワードとの関連が低い情報が詰め込まれていたり、同じキーワードに対応するページがウェブサイト内に複数あったりすると、相対的なページの順位が下がってしまいます。そのため、この1つのキーワードに対して1つのページを用意することが、スモールワードで集客する際の非常に重要なポイントになります。インデックスを調べる