データでまるわかり　矢野経済研　「ホームファッション市場に関する調査結果」

　矢野経済研究所の「ホームファッション市場(※1)に関する調査結果」を取り上げる。

　07年のホームファッション市場規模は、3兆4652億円。家具・インテリアを中心に構成される同市場は、少子高齢化やブライダル需要減少などの影響を大きく受けていると見られる。08年もマイナス成長が見込まれ、当面は縮小基調での推移となりそうだ。

　08年前半は、原材料・原油価格の高騰によって収益環境が悪化した。夏以降も全体的にセールは低調。その一方で、「円高還元」セールを実施するなど需要喚起に努めた企業が目立った。

　アウトレットモールへの出店やネット販売の強化など、新たな販路開拓に注力する企業も多い模様。厳しい市場環境を乗り切るため、他社との差別化や新たな顧客層の獲得に取り組んでいる。

　調査期間は08年9月-11月。ホームファッション関連製品を扱うメーカーや小売業などに対し、面談や電話などによるヒアリング、及び各種文献調査を併用し実施した。

　図表(住宅新報本紙に掲載)は販売金額ベース(一般家庭・法人需要含む)。「ベッドリネン・寝具」「ナイトウェア・ホームウェア」市場規模は日本寝装新聞社「寝装リビングタイムス」より、「インテリアファブリックス」市場規模は06年まで日本インテリアファブリックス協会よりそれぞれ引用。

　※1

　ベッドリネン・寝具、タオル製品、ナイトウェア・ホームウェア、ホームファニチュア、ホームライティング、インテリアファブリックス、キッチン・テーブルウェア、テーブルリネンの主要8分野を指す